Een knal laat de muren van ons huis schudden. Wat is dat in vredesnaam? Mijn man gaat direct naar de deel om een kijkje te nemen en komt binnen veertig seconden lijkbleek terug. ‘Het achterhuis staat in brand,’ zegt hij

De mussen vallen dood van het dak. Je kinderen zijn vrij van school en binnenkort vertrek je, net als 1,3 miljoen andere Nederlanders, met de auto naar Frankrijk. Je gaat heerlijk genieten van mooi weer, je familie en je welverdiende rust.

Natuurlijk is het lekker om je bedrijf een paar weken te vergeten en met een gekoelde witte wijn naast het zwembad te liggen. Maar dan loop je de komende vier weken wel een paar geweldige kansen op gratis publiciteit mis. Want het is weer zo ver: het is komkommertijd. De tijd waarin het twee maanden lang voor jou als ondernemer makkelijker is om de media te halen. Zeker als je jouw nieuws leuk weet te verpakken.

  Strafregels schrijven. Zelf heb ik dat nooit hoeven doen. Maar mijn zoon Marc haalt wel eens grapjes uit als hij zich verveelt in de les. Bovendien heeft hij een inspirerende duim waaruit hij fantastische verhalen zuigt. En dat brengt

Weet jij wat je moet doen om met een artikel in de krant te komen? Of wat je maar beter kan laten? Als je niet weet hoe het hoort, kun je onbedoeld een flater slaan tegenover een journalist. Daarom deze

Verslaggevers zijn niet je minnaar, geen zakenpartner en geen klant.
Zo gedragen ze zich dan ook niet.
Journalisten zijn je beste vriend.
En zo gedragen ze zich ook.
Als je allerslechtste beste vriend.
Dat dan weer wel.

Je kunt een persbericht niet alleen gebruiken voor een berichtje in de krant. Je kunt het ook naar de omroep sturen. Je weet van tevoren natuurlijk niet of je reactie krijgt op een persbericht, maar zorg dat je sowieso de volgende vragen stelt als een radioverslaggever je belt:
Voor welk medium is het interview?
Hoe lang duurt het interview en hoe gaat het in z’n werk?
Welke vragen kan ik verwachten?
Of je je wel of niet wilt meewerken hangt af van de antwoorden op deze vragen.

Journalisten zijn niet geïnteresseerd in jouw diensten. En jouw bedrijf kan ze ook niks schelen.

Journalisten. Hebben. Totaal. Geen. Belangstelling. Voor. Jou.

Dat was de kern van mijn verhaal voor een zaal vol ondernemers bij de Open Coffee in Zwolle waar ik eind vorig jaar een presentatie gaf.

Geen leuke boodschap.
Maar het is helaas waar.
Maar hoe kom je dan in vredesnaam met een redactioneel artikel in de krant?

‘Elk nadeel heb z’n voordeel,’ zei voetballer Johan Cruijff ooit.
Omdat ik alles ook altijd van de andere kant bekijk, bedacht ik dat elk voordeel dan ook wel een nadeel zal hebben.
Gratis publiciteit dus ook.
Daarom zet ik hier alle nadelen van free publicity voor je op een rijtje.

Je hebt een nieuw product en dat wil je aan de hele wereld laten weten. Natuurlijk maak je dan gebruik van je website om het grote nieuws aan te kondigen. Verder tweet je een paar keer op Twitter en je plaatst een berichtje op Facebook. Met een beetje geluk krijg je daar een paar klanten mee, maar is dat genoeg? Zou je niet liever een veel groter publiek bereiken? Dat kan. Gebruik deze methodes om aandacht te krijgen in kranten, tijdschriften, de radio en de televisie.

Als je vaker media-aandacht wil, moet je je ondernemersinstinct uitschakelen. Want in tegenstelling tot een verslaggever zoek je als ondernemer altijd naar oplossingen. Zo ben je geprogrammeerd. Maar verslaggevers willen geen oplossingen, die willen problemen.